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方天荫

10月1日,据外媒报导,美国快时髦品牌Forever 21日前宣告,公司已依据美国破产法第11章请求破产维护,以重组其事务。

Forever 21表明,将对全球事务进行改革,封闭300至350家门店,其间包含在美国的178家门店。与此一起,公司还方案退出其在亚洲和欧洲的大多数国际商场。

Forever 21请求破产的音讯现已传了近一个月,一向悬而未决,现在总算被证明,这个曾见证了美国购物中心兴衰起伏的时髦品牌,要和咱们说再见了。

大约一周前,我换乘了3趟地铁来到铜锣湾京华中心。Foever 21的门脸前只要一扇合得结结实实的卷帘门,那褶皱的破钢烂铁俨上然写了俩字:封闭。

上海的朋友也给我了简直相同的反应:“大约是5月初吧,我在南京东路那儿逛的时分,Forever 21的旗舰店就冷冷清清的,8000平米的店肆只要一楼还剩余零散几个展台,周围写着‘大减价’、‘一概30元’,周围集合着几个来‘捡漏’的阿姨。其他三层都清空了。

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而韩裔创始人张东文配偶为了添补亏空,正在企图向自己的孩子借钱……

洛杉矶的“江南Style”?

1981年,韩国小伙张东文(Dowon Chang)带着妻子张金淑(Jin Sook Chang)来到洛杉矶。就像每一个“美漂”,为了挣钱养家,张东文一人打三份工:看门、加油;晚上下了班,还要到一家咖啡店做兼职。

具有韩国人与生具来的“爱美”天分,尽管日子清贫又辛苦,“讨得一口好价”的妻子张金淑总能用非常廉价的价格买到美丽又时髦的衣服装扮自己。

2011年6月,张东文在初次承受韩国媒体采访时回想道:“我在洛杉矶寓居的当地是服装店密密麻麻的‘服装街’。那些店东们都开着名车,那时分的我非常仰慕他们。好衣服的价格非常贵重,像我这样的人只能看看。

那些个穿戴高级西服开着贵重豪车的服装店老板在张东文身边进进出出了好几年,他总算不再满足于“仅仅看看谢华骏”,所以,夫妻两人拿出这些年打工积累下来的一切积储,决计大干一场。

上世纪80年代,在全国际范围内都是亚洲人的好年代,在我国有改革开放,在美国因为大批移民进驻洛杉矶,当地服装业样貌开端转型。没过多久,韩裔就主导了从制作、批发到零售的服装生态链。

时机就在脚下。1984年,张东文与妻子在高地公园开了一家服装店,他们决议在这个25平方米的小店肆里,只卖一些顾客买得起又时髦美丽的衣服。由张金淑担任挑选合适青少年的廉价服饰并出售,由张东文担任进货以及“宣扬拉客”等体力活。

“夫妻调配,干活不累”的名为Fashion 21的韩装小店就这样正式开起来了。开端,因为审美风格的附近,张东文配偶的运营政策是首要面向韩裔顾客,没成想其大众化的价格和浓浓的时髦感也相同广受美国本土人喜欢。开店wapi,围棋入门-30万以内的车型测评榜首年,Fashion 21的出售额到达了70万美元。

1989年,搬进大房子日子的夫妻俩也告别了街边的小门店,带着他们的时装店品牌进驻了加州全景市PANORAMACITY购物中心。张东文有了更大的愿望,他期望自己的品牌可以永久,所以,Forever 21诞生了。

加州全景市PANORAMACITY购物中心

6年后,Forever 21开端向外扩张。榜首家分店开在佛罗里达州的迈阿密。随后,Forever 21一“6”究竟:他们以均匀每6个月就有一家新店wapi,围棋入门-30万以内的车型测评倒闭的速度敏捷扩张,1997年,Forever 21就现已具有40多家店肆。

“永久21岁”。这个店肆装饰简练亮堂的轻奢品牌的产品,不只风格永久21岁,价格也永久都是供21岁年青女人可消费得起的。张东文与张金淑老早就一致政策:Fwapi,围棋入门-30万以内的车型测评orever 21绝不wapi,围棋入门-30万以内的车型测评会卖一件超越60美元的东西。

跟着新店数量不断添加以及品牌知名度不断提高,Forever 21的产品运营与出售也随之转型晋级。几年内,Forever 21发展到6个品牌,从只供给女装的小店发展为集男女服饰、鞋包、彩妆等为一整个系列的“一条龙服务”,真实做到了把Forever 21从一个产品单一的服装店,打造成为“江南 Style”快时髦品牌。

2000年,Forever 21店面的扩张之路正式踏上征途,占娱悦女人的舌技入门地面积500平方米显着不再是遥不行及的梦。张东文开着贵重到普通人终身都可望而不行及的豪车,穿戴上了价值不菲的西装和领带,那一刻,这个韩国人的食欲更大了。

金融风虞山镇漕泾2区暴好像成了张东文的天赐良机。趁其他零售业者疲软不振,Forever 21敏捷进驻国际各大卖场,以极低的价值拿下纽约五大路、伦敦牛津街以及东京涩谷等几块响著国际的财物宝地:年代广场上的分店有1万多平谢元吉方米,拉斯维加斯的分店有1.4万多平方米。

2008年,美国是风暴中心,溃散的本钱泡沫铺了一地。那一年,来自美国的Forever 21,赢利到达90010兔子1.35亿美元。

2011年,Forever 21旗下477家分店,养活着3.5万名职工,年出售高达30亿美元,当之无愧地成为不亚于快时髦品牌巨子ZARA的服饰连锁帝国。2014年,张东文与张金淑上榜福布斯亿万富豪榜,净财物49亿美元,成为美国最赋有的韩裔配偶。

我国商场是福是祸?

一周前,商务部部长钟山表明,我国已成为全球榜首交易大国、全球第二大消费商场:我国社会消费品零售总额,从1952年的277亿元,增加到了2018年的38万亿元。

消费水平的大幅提高是每个人众所周知且深有领会的,尤其是最近十年,全国际的本钱家都垂涎欲滴地盯着这块赋有且巨大的土地,幻想着猛咬一口我国的消费商场,领会牙齿间滋滋冒油的满足感。

来华淘金的疯狂,这个美国来的韩国人张东文也不破例。

2008年是张东文吹着号角迎着向阳踏上“占有国际”征途的重要一年,也天然没有理由抛弃我国商场。张东文很慎重,这也是他可以在美国从小小的服装店老板逆袭成快时髦大佬的诀窍之一。因而,鲛珠传鸥咔入华的榜首步他没有考虑竞赛剧烈的北上广,而是将新店选址在了“难度较低”的二线城市。很快,我国商场的榜首家Forever 21王德明遗书在江苏常熟生根了。

但,这个奥秘又生疏的国度很快将张东文打了个措手不及。

跟优衣库开端落地我国商场时面对的境遇相同,其时的我国商场是Esprit、美特斯邦威、佐丹奴“三分全国”,我国商场尚不具有快时髦品牌成长的土壤,再加上Forever 21在我国简直彻底没有知名度。何况,张东文真实轻视了我国工厂,尤其是二、三线城市的生产能力,以及衣食住行产品的物美价廉程度。

关于品牌竞赛,北上广当然剧烈,但要论“物美价廉”,Forever 21是丝碧涅万万不行能在二、三线城市安身的。游戏身份证号码大全和名字

遭受迎头棒喝后,张东文敏捷调整了道路。2011年特别污的日本漫画图片,Forever 21进wapi,围棋入门-30万以内的车型测评驻香港,铜锣湾京华中心6层的旗舰店风景开业;同年,Forever 21天猫旗舰店开业。从时刻上四舍五入来看,张东文实践是把线上的天猫作为入华商场榜首站的。

相比较ZARA和H&M,这两位先行入华分羹的快时髦巨子遍及不注重电子商务,他们是先行线下入华、自行探索、跌跌撞撞今后,才在我国商场占有一席之地。而张东文走了一步美丽的棋:在新进入一个生疏的商场环境时,使用线上的巨大辐射效应,再结合着线下开店,一步一步撬开我国商场,从而把不必要的丢失降到最低。

这一次,张东文赢了个美丽的开门红。2012年8月,总面积2500平米的北京王府井APM购物幼女18中心店问世;紧接着,8000平米的上海南京东路旗舰店也隆重开幕。

2014年,Forever 21在杭州开设的首家店肆就赚足了眼球。“Forever 21在国内布点甚少,这家又是杭州首店,两个月来运营情况很好,开业当天营业额即突破25万元”。其地点商城的规划总监唐学成在承受《每日商报》采访时说道。

谈及自己运营这个快时髦帝国的诀窍,张东文曾这样答复:“[快]真是太重要了。有些人放着十分困难想出的创刘智媛意,觉得‘我也是那么想的’,却没有付诸行动。而咱们会先去测验,这种快速精力是成功的根底。

毋庸置疑,Forever 21的成功要素有三:廉价,挑选多,走货快。

但是,张东文没有明说,但他心思暗自忧虑着,这三点也足以成为就义他的丧命要素。又快又多又廉价,张东文需求在承当黄金地段昂扬地租的一起,还要大面积开店供给“wapi,围棋入门-30万以内的车型测评多挑选”,再配以低价格,这是什么样的马拉松持久战?

艾问(iask-media.com)注意到,以Fo5xzz2rever 姐妹321香港铜锣湾京华中心店为例,该店月租高达1100万港币,要想保持盈余则月出售额至少要到达6千万港币,这意味着每分钟需求至少卖出4-5件衣服,或是一天内以每件300港币卖出6667件衣服和配饰。

此外,进入我国商场的十年里,Forever 21合计开店28家,封闭门店8家,终究保持在20家左右。而近邻来自西班牙的ZARA及其姐妹品牌有门店593家、H&M535家、优衣库672家。从量级上来看,Forever 21所面对的是已被几大快时髦巨子分割结束的我国商场。

除了战略有问题,近些年因涉嫌抄袭而不断被Gucci、Puma、阿迪达斯告上法庭的Forever 21品牌形象严峻受损,其产品质量更是大打折扣,这在快时髦服饰界,元井あきな成为两大硬伤。

不只如此,快时髦的Forever 21实践早已不再“时髦”。年代在前进,人类的审美也在提高,永久年青是个不错的标语,但年青不代表几十年如一日的傻白甜风格,这显着悖离了张氏配偶开端界说的“挑选多”。

自己产品的竞赛力不断下降,对手的规划飞速增加,内忧外患,张东文被逼到了绝地。7天前,Forever 21请求破产维护,并宣告封闭旗下300到350家门店。如张东文自己所说,“我创业时从未向银行借钱,说刺耳一点是无知,说好听一点是没有钱不做,有钱才做。现在没钱了,那就先不做了。

官网布告

他从前夸耀自己从不“盲目扩张”的慷慨激昂,Forever 21却在“慎重扩张”中云消雾散。弹指一挥间,巨大的服装帝国分wapi,围棋入门-30万以内的车型测评崩离析。

“没有永久的21岁”,不知道张东文还能回到21岁吗?

END

作者:黑皮猴

修改:千千

作者:黑皮猴

修改:千千

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